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Nº 250 - Septiembre 2005
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Los suplementos
de prensa vuelven
a perder audiencia y no aumentan difusión
El segmento tiene un 7% menos de lectores que hace un año y su circulación agregada descendió un 0,3% en 2004.
El conjunto de los suplementos semanales de prensa diaria pierde en lo que va de año la audiencia que había ganado en 2004, haciendo pasajera aquella recuperación, según se desprende de los datos de la última ola del EGM (abril-mayo de 2005), que atribuye al medio un volumen de 10,3 millones de lectores, un 7,1% menos que la misma entrega del estudio el año pasado. Expresado en términos relativos, su penetración desciende entre ambos periodos del 30,4% al 27,8%. Paralelamente, la circulación de estas publicaciones se resiste a crecer, manteniéndose estancada desde hace cuatro años en torno a unos 4,6 millones de ejemplares de promedio por número, contabilizando un discreto descenso del 0,3% en 2004, ejercicio en el que sólo crecieron en difusión El País Semanal y Magazine El Mundo, en parte debido al efecto de las acciones promocionales desplegadas por sus editoras.
(Reportaje en edición impresa)
Resumen del contenido:
Editorial:
El techo de los suplementos
Informe sobre el mercado de SUPLEMENTOS SEMANALES DE PRENSA.
Tablas:
- Rentabilidad publicitaria de los suplementos.
- Evolución de la difusión de los suplementos (1989-2004).
- Evolución de la audiencia de los suplementos (1989-2004).
- Evolución del número de lectores por ejemplar de los suplementos (1989-2004).
- Difusión agregada por autonomías de los seis suplementos.
- Detalle de la difusión controlada por la OJD.
- Penetración de los suplementos (Audiencia).
- Perfil de lectores de los suplementos (Audiencia).
- Promociones realizadas en 2004.
- Evolución de la difusión de cada suplemento por comunidades (1997-2004).
- Difusión estacional en los dos últimos años.
- Difusión de suplementos por diarios que los distribuyen.
- Ranking de difusión por provincias.
Gráficos:
- Evolución de la audiencia de suplementos (1995-2005).
- Evolución de audiencia y difusión.
- Los de mayor difusión (2003-2004).
- Los de mayor audiencia (2005-2004).
- Difusión total de suplementos (1990-2004).
- Incremento absoluto de cada título.
- Difusión a lo largo de 2004.
- Número de lectores por ejemplar.
- Evolución de difusión y audiencia de los títulos (1990-2004).
- Rentabilidad publicitaria (CPM-CPE).
- Penetración de los suplementos (Variables sociodemográficas).
- Penetración de los suplementos (Comunidades).
- Perfil de lectores de los suplementos (Audiencia del conjunto de suplementos y de cada título).
- Audiencia de cada su plemento en cada comunidad.
- Duplicación de lectores (En ejemplares y en porcentajes).
- Cuotas de audiencia.
- Edad media de los lectores de cada título.
- Mapas de distribución geográfica de los principales suplementos.
- Mapas de localización de diarios que distribuyen cada título.
- Difusión estacional de cada título a lo largo de los dos últimos años.
Fichas:
- Datos básicos de los principales suplementos de prensa: Dominical, EPS (El País Semanal), XL Semanal, Magazine, Magazine El Mundo, Mujer Hoy, Yo Dona.
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