Nº 252 - Noviembre 2005

La publicidad y las promociones impulsan los ingresos de la prensa diaria
El volumen de negocio agregado de las editoras aumentó un 11,5% en 2004, con ligeros crecimientos de difusión y audiencia

Las cuentas del ejercicio 2004 de las editoras españolas de prensa diaria confirman la recuperación de sus ingresos, que ya era patente en el ejercicio anterior. Su cifra neta de negocio agregada creció un 11,53%, frente al 4,6% del año precedente, y su beneficio neto conjunto aumentó un 28%. Este avance se debe principalmente a la reactivación del mercado publicitario y al excelente comportamiento de la venta de productos promocionales, que ya representa un 9% del volumen total de ingresos.
Las 114 editoras contempladas en este número especial, sumaron en 2004 un volumen neto de negocio de 2.769,28 millones de euros y un beneficio de 299,31 millones, con un resultado positivo de explotación de 437,12 millones.
Sus ingresos por publicidad aumentaron un 9,6%, representando una cuota del 47,1% sobre el total, mientras que la partida de otros, que incluye las ventas derivadas de promociones dirigidas a incentivar la venta de periódicos, creció un 66,5%, y los ingresos por circulación subieron un 7,3%, en parte porque algunas editoras incluyen en ellos las ventas promocionales. Diario El País revalida su liderazgo, con el mayor crecimiento de ingresos y los mayores beneficios netos y de explotación. La difusión agregada de los diarios creció sólo un 1,2% y su audiencia mantiene la tendencia alcista, aunque gracias a los gratuitos.

Editorial: La publicidad y las promociones salvan las cuentas de los diarios.

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