Nº 258 - Mayo 2006

 
La concurrencia de cuatro diarios gratuitos de ámbito nacional complica el mercado
La llegada de 'ADN' hace dos meses plantea dudas sobre la viabilidad económica de todos los títulos

Los diarios gratuitos de información general han logrado consolidarse en el mercado de prensa en sólo cinco años. Superada su implantación en Madrid y Barcelona, estos productos han ido extendiéndose por el resto del país para estar presentes actualmente en cuarenta y cuatro de las cincuenta provincias españolas, pero la reciente aparición de un cuarto título de ámbito nacional suscita en el sector dudas sobre su viabilidad económica.
Pese a que su facturación publicitaria -única fuente de ingresos- parece ir en aumento, los costes de su expansión retrasan la consecución del equilibrio económico y la proliferación de periódicos comienza a complicar su proceso de distribución entre el público, aumentando el grado de duplicación entre soportes que los anunciantes ya miran con lupa.

Texto íntegro en edición impresa.  

Editorial:

• Peligro de saturación en la prensa gratuita.